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Brand Experience | Influencer Marketing | Social Media01 El contexto
El mercado de botanas en México presentaba una oportunidad, mientras la competencia se dirigía a segmentos más jóvenes y se apegaba a la nostalgia para los mayores, los millenials estaban abiertos a nuevas experiencias.
Después de una investigación digital de tendencias e intereses se logró comprobar que la música electrónica comenzaba a tener relevancia en este segmento a diferencia de otros géneros musicales.
Pero sabíamos que lo importante no era estar ahí.
Teníamos que ser los referentes y hacerles vivir toda una experiencia.
02 La idea
Para esto teníamos que generar una experiencia desde los canales sociales, en las dinámicas y en cada uno de los conciertos donde la marca tenía presencia.
Generación de contenido y administración de los canales con un equipo con intereses a fin para entender a este segmento.
Elaboración de dinámicas con diferentes objetivos para cada uno de los conciertos a nivel nacional.
Creación de un Team Barcel encargado de transmitir en tiempo real cada evento, mientras hacia vivir a nuestros ganadores una experiencia de la marca y hacerles esa ideología de marca.
03 Los resultados
Gracias a todo esto logramos crear una comunidad virtual que se mantuvo por más de 4 años, la cual posteriormente se abrió a otros géneros musicales y que aún la marca sigue teniendo viva.
+50
Coberturas al año a nivel nacional e internacional.
+400
Ganadores coordinados a nivel nacional.
1 Millón
De fans generados en menos de 4 años.
3
Trending topic orgánicos en promedio por año por dinámicas.
“Desde el inicio sabíamos que este proyecto sería todo un reto. Afortunadamente logramos los objetivos propuestos y tuvimos aún mayores alcances.”
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