ExxonMobil
Energy Lab
Brand Experience | Social Media | Spark Studio01 El contexto
Uno de los objetivos de las redes sociales de ExxonMobil en México es impulsar la educación en las carreras STEM, pero ¿cómo lograrlo con temas tan específicos y complejos en una red donde los usuarios acceden a entretenerse?
Primero, descubrimos que el público es muy participativo en contenidos que lo inviten a realizar acciones más allá de la simple observación y la lectura.
Entendimos cómo es el proceso de aprendizaje.
Observamos que la interacción es uno de los principales puntos para forjar el conocimiento. Así que el hilo conductor era crear contenido que invitara a nuestros usuarios a tener una interacción más activa y de esta forma, obtener un conocimiento.
02 La idea
Por eso, ExxonMobil en México creó la campaña Energy Lab, la cual enseña a los usuarios a través de realidad aumentada o de publicaciones interactivas diferentes temas relacionados a estas carreras. De esta forma, los usuarios viajaron al espacio desde su terraza a través de un portal virtual.
Descubrieron fuentes sustentables de energía con un microscopio de realidad aumentada.
En su habitación, se sorprendieron de la luminiscencia de algunas especies.
Se sumergieron en la tierra desde una experiencia instantánea para conocer los horizontes del suelo.
03 Los resultados
Así fue como ExxonMobil logró convertir un espacio de entretenimiento en uno educativo mediante contenido 100% interactivo desde sus redes sociales.
+6.4 M
Personas impactadas
+25s
Vista en experiencia instantánea
+63%
De las personas impactadas tenían 13 a 24 años
+97%
De visualización de la experiencia instantánea y filtros
+71.4 K
Comentarios, shares, reacciones
“Desde el inicio sabíamos que este proyecto sería todo un reto. Afortunadamente logramos los objetivos propuestos y tuvimos aún mayores alcances.”
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